Durante o São João 2025, Jequié será uma das cidades a receber o projeto itinerante “No Pé do Forró”. A iniciativa é promovida pela Xirê Produções, com patrocínio da Embasa e do Governo do Estado da Bahia, e integra um circuito de ativações culturais e ações de comunicação em sete municípios baianos. Em Jequié, a van personalizada com identidade visual junina circulará por pontos estratégicos da cidade, promovendo a distribuição de brindes, atividades interativas com o público e a entrega de materiais informativos. As ações contam com a presença de um apresentador, que interage com moradores e turistas ao lado de influenciadores locais. O projeto prevê ainda a contratação de um influenciador da cidade para participar da produção de conteúdos digitais e colaborar com a divulgação das atividades nas redes sociais. Também será veiculado um jingle exclusivo com referência ao São João como parte das ativações. As metas incluem a realização de ativações presenciais, a distribuição de copos personalizados, bonés e brindes diversos, além da produção de fotos, vídeos e reels que serão organizados em um banco de imagens institucional. Ao final, será entregue um relatório técnico com dados de alcance e engajamento. Além de Jequié, o projeto passará por Amargosa, Cruz das Almas, Senhor do Bonfim, Serrinha, Irecê e Santo Antônio de Jesus. A expectativa é de interação direta com cerca de 80 mil pessoas ao longo das ações nas sete cidades.